‘Tech washing’: amenaza silenciosa para los consejos de administración
En un entorno empresarial cada vez más digitalizado, la presión por mostrar avances tecnológicos puede llevar a prácticas comunicativas poco rigurosas. El fenómeno del tech washing —la exageración de capacidades tecnológicas— se está convirtiendo en una amenaza silenciosa para la gobernanza corporativa.
El artículo publicado en Cinco Días analiza cómo algunas empresas, en su afán por posicionarse como innovadoras, proyectan una imagen tecnológica más avanzada de lo que realmente poseen. Esta narrativa inflada, conocida como tech washing, puede derivar en consecuencias legales, éticas y reputacionales, especialmente en un contexto regulatorio cada vez más exigente.
La autora, Marlen Estévez, socia y miembro del consejo de administración de RocaJunyent, advierte que esta práctica recuerda al greenwashing en sostenibilidad, y que ambos fenómenos comparten elementos como promesas no verificadas, falta de supervisión interna y riesgo reputacional. En su análisis, propone medidas concretas para que los consejos de administración asuman un rol activo en la supervisión tecnológica: comités multidisciplinares, auditorías digitales, uso preciso del lenguaje y formación continua.
La clave, señala Estévez, no está en frenar la innovación, sino en gobernarla con integridad desde el origen. En un mundo donde la exigencia regulatoria y la presión reputacional no dejan de crecer, la transparencia tecnológica debe formar parte del ADN estratégico de cualquier empresa que aspire a liderar el futuro.
