Vulgarización de marcas: cuando el éxito comercial amenaza la protección legal

El riesgo de vulgarización de marcas es un fenómeno paradójico del derecho marcario: cuando el éxito comercial puede destruir la protección legal. A partir del reciente caso Bakery Donuts Iberia S.L., donde el Tribunal Supremo estimó el recurso de casación contra Atlanta Restauración por uso desleal de la marca Donut, se analiza cómo el uso coloquial de una marca renombrada debe respetar los intereses legítimos de su titular. El Alto Tribunal estableció una distinción crucial entre lexicalización y vulgarización, señalando que la incorporación de "donut" al diccionario no implica que la marca Donut haya perdido su distintividad, y que los competidores pueden describir sus productos sin parasitar marcas ajenas renombradas.

Este análisis, firmado por Elisenda Perelló, asociada directora de RocaJunyent, y publicado en Expansión, recorre el "cementerio de marcas exitosas" en España, desde BIO y AFTERSUN hasta GANCHITOS, y examina casos internacionales como VELCRO, que lanzó una campaña preventiva para evitar la genericidad. La autora destaca que el Supremo corrigió un deslizamiento peligroso de la Audiencia Provincial que hubiera abierto la puerta a la pérdida de la marca Donut por exceso de éxito, concluyendo que la vigilancia del titular es esencial para que el triunfo no se convierta en el principio del fin de la marca.

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